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礼品行业的前景
双击滚屏 标签:    发表日期:2012-06-07   阅读次数:7006    字体[        ]
 
      随着中国加入世贸与世界接轨,礼品行业也面临诸多挑战,不进则退,各厂家也使出了浑身解数。作为一个老牌礼品企业,我们认为礼品行业的前景如下:

1、趋向专业化、规范化 


        我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”,即市场需要什么就生产什么,每一个礼品公司几乎都是包罗万象,同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰,礼品公司充分发挥了自己的特色经营,形成专业化方向细分的趋势。我们的调查中碰到的企业大多有主攻的产品领域,在问到为什么会发生这种专业分化时,一位经营者是这样解释的:其实并不是我们可以要走专业化的路,关键是市场决定的。比如我们公司,就是在厨房小家电上有优势渠道,时间长了客户都知道采购这类商品时要来找我们,但我们在其他渠道没什么优势,所以来找我们采购其他商品的就很少,慢慢地,我们公司就只能做小家电,被市场改造得专业化了。专业化有几点好处,首先可以降低竞争程度;第二可以把有限的力量投入到某个领域,做的比较精;第三是符合现代化大生产的商品经济。

2、品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿

        个性礼品也是未来需求的一个趋势,这是由礼品的特殊性决定的。谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,现在随着礼品行业的壮大,一些经营得好的公司,在市场开发的同时,有能力加大研发的力量,关注客户的需求。因为它们都已经看到,同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,高附加值只能出现在好的创意和设计上。供给与需求的双向增长使得个性礼品市场日益扩大。

3、行业商会的作用日渐凸现

        由礼品行业中具有代表性、较有影响力的39家企业及商(协)会发起的中华全国工商业联合会礼品业商会,经过半年多的紧张筹备,获得了全国工商联批准挂牌,已于2005年9月20日成立。商会根据地域、企业的分布,有针对性的共吸纳团体会员5家,企业会员289家,全国各省、市礼品商(协)会所属会员共计达3000多家。并且这个数字还在不断增加。
       礼品商会的成立标志着中国礼品业开始走上自我规范、自我完善的发展道路,进一步树立了行业整体形象。
    商会不但肩负有维护行业内部秩序、协调行业与外部关系的责任,还有维持行业可持续发展的责任,组织业内人士进行专业培训就是一个表现。一个行业要想有长久的大发展,人员的素质是很重要的一环,鉴于礼品行业的门槛较低,很多从业人员的专业素质不高,当企业发展到一定程度,对于管理、经济、外贸等方面知识的匮乏就显现出来,为了适应现代化企业的发展,他们急需专业性的培训。商会的领导人都是这个行业做的比较成功的专家,有着丰富的实践经验和理论知识,而且他们对国外同行的先进模式有着一定的研究。商会在培训方面有着明显的优势。

4、加强交流与合作  


        目前礼品企业之间的交流合作很少,原因有几方面:竞争、没有组织者、机会少等。各自分散经营使信息不能共享,造成资源浪费,不交流的弊端是显而易见的。已经有不少经营者意识到了合作的必要,也提出了一些可行的方案。事实上,企业本身有加强相互交流的愿望,在我们调查的礼品企业中,有38%的企业希望能加强行业内部成员之间的交流合作,并且希望新成立的礼品商会能给这种合作预想提供一个实现的可能。 

5、连锁经营模式逐渐扩大  


        连锁经营是近几年才兴起的一种经营模式,在我国发展的时间不是很长,但速度很快。连锁经营有几点优势:
        品牌统一,有效提升了形象,节省了广告费用,客户信赖感和安全感都增强。
  统一、规范的管理减少了每一个连锁店的管理成本。
  统一采购降低了采购成本,并且使得采购流程变得简单。
  集中及定期的培训将有效提高从业人员的专业知识和服务水平。
  共享丰富的设计资源,节省研发力量
让我们一起祝愿礼品行业的明天会更好!
 
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